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来源: 磐石教育 时间：2023-09-19 11:22:48 我要咨询课程

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【本文系52PK原创文章，转载请注明出处】

当游戏产业和娱乐产业的交集越来越深，我们看到游戏代言掀起了新的浪潮。新广告法的推出，让明星在代言产品方面更加的谨慎，不过游戏的基本属性属于虚拟产品，而且这个产业的规模在扩大的同时变得越来越规范，相信，在未来娱乐明星和游戏的结合会越来越密集。

明星花式代言，拼的就是一个创意

一说到广告代言，不少玩家都表示比较讨厌。据了解，大部分人不喜欢的并不是广告本身，而是广告“病毒式”的洗脑方式。所以代言本身并没有多少坏处，如果你改变心态，仔细去看游戏广告，会发现其中有不少有意思的故事。既然说到这里，那我们就不得不提一下铺天盖地的《传奇霸业》，代言人：林子聪。

有玩家告诉我们，以后就算在电影中看到林子聪，也会不自觉的想到传《传奇霸业》，从这个层面来讲，这则广告已经成功了。不过如果你真的看了这则广告的话会发现，零碎的广告连接起来实则是一部静态微电影，一直以恶搞形象示人的林子聪也彻底的火了一把！

同样是类传奇的游戏，另一款游戏的出镜率也高到离谱，《雷霆之怒》以及代言人：张卫健。

第一次看到这个广告的时候小编当场受惊。张卫健一身战士装扮跑起步来怎么有点娘娘的感觉，而且头上金光闪闪似乎也被开了瓢。不过张卫健代言的该则广告同样是以静态电影的形式出现，简单的对话所表达的意思直接明了，玩家一边吐槽一边点开广告，如果你发现哎呦不错哦，那厂商的目的也就达到了。贪玩《雷霆之怒》的代言人则是陈小春，而且据说《贪玩雷霆之再战江湖》的微电影也将同步上线。

通过比较，我们发现越来越多的类传奇RPG游戏在广告推广上面喜欢用剧情式的广告吸引玩家关注。这类广告在制作费用上面要比一般广告更高，但是投放之后的效果要大大超过普广告。区别于电视，网页广告在篇幅和时间上面受到了不小的限制，所以游戏厂商将一个剧情拆分，然后在每个拆分的片段中加上宣传，虽然这样会让玩家感觉有点不知所云，但是广告热度方面也得到了提高。

人气明星代言手游得看IP热度

移动互联网的跳跃增长让移动游戏成为当下主流，游戏的大规模爆发和增长导致市场短期失控，市场规则和管理还没有完全跟上发展的步伐造成了手游的山寨化、同质化现象眼中。如果在手游的红海之中杀出一条血路，代言人成为厂商首选办法。俗话说人靠衣服马靠鞍，有能力的厂商会选择大牌明星为其代言，迅速吸睛，比如范冰冰代言的《暗黑黎明》，林志玲代言《女神联盟》，杨幂代言《新征途》……

不过小编发现，手游厂商在选择代言人的时候并不一定完全偏向名气，更多的是当前的火热程度和产品的匹配程度。说到底，这个手游自身的特征有很大的关系，手游产品在生存周期上面远远小于端游，而且目前国内手游产品的本身走的就是一波流路线，什么火，赶着热度配合出一个手游。

最近两部大火的剧《花千骨》和《琅琊榜》皆推出RPG的时候，我们看到他们的代言人分别都是剧中主角赵丽颖（花千骨）和胡歌（梅长苏）。以IP为核心的手游通过主角代言而进行的推广方式是最直接有效的，首先IP的热度保证了明星的热度，明星的热度也可以推动游戏的热度。

这两年IP的大热让不少明星加入代言行业，像刘诗诗、angelababy，古力娜扎，杨洋等等。

IP手游短期生长能力极强，不过大部分的IP热度一过，关注的热度也在逐渐下降，没办法，和端游相比，手游下载和删除也只是分分钟的事情，玩家对于游戏的热度和付出的下载时间成正比。

游戏厂商如何寻找合适的代言人

游戏厂商为游戏寻找代言人的最终目的就是推广游戏，通过粉丝效应增加游戏黏合度，不过随着游戏代言越来越多，玩家也发现很多时候游戏代言其实只是一个空壳，代言人不过是一个拍照的宣传道具而已，这种情绪很大一部分会引发玩家对于游戏的不满。

如何选择合适的代言人，既让玩家满意也可以对游戏进行宣传成为厂商思考的问题。近日《热血传奇手机版》官网发出投票邀请，由玩家推选出最终的代言人，遵循玩家意愿永远都是厂商博取好感的最佳方式。

众所周知这款游戏是由盛大开发，腾讯代理的手游大作，而这次官方所放出的代言人也都是和《热血传奇手机版》有交集的一些明星。“古惑仔”郑伊健，、“山鸡”陈小春、“智勇双全”张麻子姜文、“第一传奇组合”凤凰传奇、“热血英雄”余文乐、“传奇某区冲榜影帝”刘烨都成为候选人。从这些代言人也可以看出，官方在代言人的挑选上面也有细细斟酌，并不是谁火谁上，而是谁适合谁上。目前票数最高是“永远的浩南哥：郑伊健，紧随其后的是“山鸡”陈小春。论坛中呼声最高的也是当年红极一时的“古惑仔”。游戏官方通过票选的方式推选代言人，似乎隐隐之中也让我们看出游戏代言人和游戏，游戏代言人和玩家之间的微妙的关系。

就《热血传奇手机版》而言，票选比较高的代言候选人郑伊健和陈小春代表了一个热血沸腾的时代，而《热血传奇》这款游戏所传达的也是一种兄弟情义，之所以古惑仔的票选比较高是因为玩家在游戏中所获得的感动，在代言人身上也能同样获得，所以代言人不仅仅代表的是游戏，也代表了这款游戏的玩家，只有这样的代言人，才是合适的。